Кого читать и слушать про продуктовый менеджмент в 2026 году: 15 экспертов, которых стоит знать

1. Иван Замесин (CustDev & Advanced JTBD)

Создатель сервиса «Мета» (подбор психотерапевтов), автор курса «Как делать продукт» и Telegram-канала @zamesin. Ранее работал продуктовым менеджером в Яндексе (Яндекс.Картинки) и Chatfuel.

Замесин популяризировал в СНГ методологию Advanced Jobs To Be Done (AJTBD) — развитие классического CustDev, где вместо линейных карт пути пользователя (CJM) строится «Граф Работ»: динамическая система взаимосвязанных задач, которые человек пытается решить при помощи продукта.

Ключевые принципы подхода Ивана Замесина:

• Никаких вопросов о будущем: На глубинных интервью нельзя спрашивать «Купили бы вы...?». Исследуется только прошлый реальный опыт: что делал пользователь, сколько денег потратил, какую альтернативу использовал и чем остался недоволен.
• Сегментация по «Работе» (Job): Пользователи делятся не по соцдему (возраст, пол), а по специфической задаче, на которую они «нанимают» ваш сервис.
• CustDev как системный навык: Теория без 15–20 проведённых проблемных интервью подряд не имеет смысла.

2. Анна Подображных (Opportunity Discovery & Продуктовый аудит)

Автор Telegram-канала «Будни продакта» (@annapodobrazhnykh) и персонального блога annapodobrazhnykh.com. Эксперт по исследованию пользовательских потребностей, сфокусированная на методах Opportunity Discovery и продуктовом аудите.

Анна специализируется на системной оценке потенциала продуктовых фич до их передачи в разработку. Её материалы помогают структурировать работу с гипотезами, избегать преждевременных решений и формировать прозрачную продуктовую стратегию.

3. Анна Булдакова (BigTech Карьера & No Flame No Game)

Автор Telegram-канала «No Flame No Game», сооснователь менторской платформы Vektor AI. Прошла путь от продакта в Яндексе и Intercom до Product Lead в Meta (Facebook) в Лондоне. Спикер конференций TEDx, Slush, World Summit AI; автор публикаций в TechCrunch и Mind the Product.

Булдакова полезна специалистам, планирующим карьеру в международном продуктовом менеджменте. Её контент разбирает практические вопросы: как эффективно взаимодействовать со стейкхолдерами в BigTech, проходить интервью в FAANG/MANGA и масштабировать продуктовое мышление в международных кросс-функциональных командах.

4. Олег Якубенков (GoPractice, Когортный анализ & Retention)

Основатель платформы GoPractice. Отвечал за аналитику геосервисов в Яндексе, работал в ZeptoLab (King of Thieves, C.A.T.S.), занимал позицию Director of Product в API.AI (позже Dialogflow, куплен Google), руководил аналитикой в MSQRD (куплен Meta) и работал в Meta (Workplace). Выпускник ВМК МГУ.

GoPractice — это интерактивные симуляторы работы продакт-менеджера. Студенты решают бизнес-кейсы на реальных датасетах (в Amplitude), совершают ошибки в изолированной песочнице и учатся принимать решения на основе данных (Data-Driven Product Management).

Чему учит Якубенков:

• Когортный анализ как фундамент: Оценка Retention Rate не «в среднем по больнице», а строго по когортам привлечения.
• Понимание продуктовых механик: Как A/B-тестирование, воронки конверсии и удержание пользователей формируют экономику продукта.

5. Илья Красинский (Юнит-экономика & Rick.ai)

CEO и сооснователь платформы сквозной аналитики Rick.ai, создатель образовательной программы Product Heroes. До этого руководил мобильной разработкой в LinguaLeo, выступал ментором в ФРИИ и Yandex Tolstoy Camp.

Красинский — главный эксперт СНГ по юнит-экономике и поиску ключевых ограничений бизнеса. Его методология сводится к выявлению единственного «узкого горлышка» воронки (LTV/CAC, маржинальность, конверсия в первую покупку) и концентрации на нём всех ресурсов команды.

6. Михаил Карпов (ProductStar, ProductCamp & Продуктовая культура)

Сооснователь образовательной платформы ProductStar и сообщества ProductCamp. Работал в Яндексе (Яндекс.Работа, Яндекс.Поиск), руководил медиасервисами VK (Музыка, Видео, Live-стриминг), занимал пост Chief Product Officer в Skyeng. Преподаёт в ВШЭ.

Карпов фокусируется на развитии продуктовых команд, подборе кадров и системном обучении. ProductStar — одна из ведущих онлайн-школ по digital-профессиям, а ProductCamp — крупнейшее неформальное продуктовое сообщество.

7. Аркадий Морейнис (Тёмная сторона & Проверка бизнес-моделей)

Предприниматель и инвестор. Создатель сервиса Price.ru (продан Rambler), основатель стартап-инкубатора «Главстарт». Автор Telegram-канала «Тёмная сторона» (@temno) и проекта Fast Founder.

Морейнис отличает жёсткий прагматизм в отношении сходимости юнит-экономики: «Покажите повторные продажи и денежный поток, а не метрики вовлечённости (Engagement metrics)». Его фокус — не продуктовый процесс сам по себе, а проверка выживаемости бизнес-модели стартапа.

8. Teresa Torres (Continuous Discovery Habits & OST)

Автор книги Continuous Discovery Habits и концепции Opportunity Solution Tree (OST). Ведёт исследовательский блог producttalk.org и обучающие интенсивы.

Ключевые вклады Терезы Торрес:

• Opportunity Solution Tree (OST): Визуальное дерево, связывающее целевой бизнес-результат (Outcome) с проблемами клиентов (Opportunities), продуктовыми решениями (Solutions) и проверкой гипотез (Assumption Tests).
• Product Trio: Продакт-менеджер, UX-дизайнер и техлид проводят проблемные интервью совместно.
• Непрерывный Discovery: Проведение минимум одного интервью с клиентом каждую неделю вместо эпизодических квартальных исследований.

9. Marty Cagan (SVPG, Inspired & Empowered)

Основатель Silicon Valley Product Group (SVPG), автор фундаментальных книг Inspired и Empowered. Ранее работал в Hewlett-Packard, Netscape и eBay.

Каган сформулировал разделение команд на Feature Teams (выполняют спущенные сверху фичи) и Empowered Product Teams (получают бизнес-проблему и сами находят решение). Продакт отвечает за ценность (Value) и жизнеспособность (Viability), дизайнер — за юзабилити (Usability), инженер — за реализуемость (Feasibility).

10. Lenny Rachitsky (Lenny's Newsletter & Продуктовые Бенчмарки)

Автор Lenny's Newsletter (самого популярного бюллетеня про продукт на Substack) и ведущий Lenny's Podcast. Семь лет развивал supply growth в Airbnb (после поглощения его стартапа Localmind).

Лени Рачицки — главный мировой агрегатор продуктового опыта. Он публикует детальные бенчмарки конверсии SaaS-сервисов, матрицы найма продактов и готовые фреймворки от CPO крупнейших компаний Долины.

11. Shreyas Doshi (LNO Framework & Product Sense)

Экс-Group PM в Google (AdWords), экс-Director of PM в Twitter, один из первых продуктовых лидеров в Stripe. Популяризатор ментальных моделей в управлении продуктом.

• LNO Framework: Разделение задач на Leverage (рычаговые, дают 10x эффект), Neutral (стандартное качество) и Overhead (рутина, требующая минимальных затрат).
• Product Sense: Развитие продуктового чутья через систематический анализ пользовательского поведения.

12. Melissa Perri (Escaping the Build Trap & Product Operations)

CEO Produx Labs, автор книг Escaping the Build Trap и Product Operations. Преподавала в Harvard Business School, консультирует Capital One, Vanguard, Walmart.

Пери описала проблему «Build Trap» (конвейера фич) — когда команда измеряет успех количеством выкаченных функций, а не реальным влиянием на бизнес-метрики. Вторая её важнейшая тема — Product Operations (организация процессов и данных внутри продуктового отдела).

13. Julie Zhuo (The Making of a Manager & Product Design)

Сооснователь Sundial, автор бестселлера The Making of a Manager. Проработала 14 лет в Facebook, выросши с позиции интерна до VP of Product Design. Руководила созданием News Feed и кнопки Like.

Джули Чжоу фокусируется на менеджменте, руководстве людьми и продуктовом дизайне. Её материалы незаменимы для продактов, переходящих на руководящие позиции (Lead PM, CPO).

14. Elena Verna (Product-Led Growth & PLG Монетизация)

Head of Growth в Lovable, экс-SVP of Growth в SurveyMonkey, interim CMO в Miro, interim Head of Growth в Amplitude и Netlify. Преподаватель Reforge, автор рассылки Elena's Growth Scoop.

Елена Верна — ведущий мировой практик по Product-Led Growth (PLG). Она специализируется на внедрении self-serve монетизации, бесплатного триала/freemium моделей и переходе B2B-продуктов от традиционных Sales-Led продаж к продуктовому росту.

15. Brian Balfour (Growth Loops & Reforge)

Основатель и CEO Reforge, экс-VP of Growth в HubSpot.

Балфур заменил устаревшую линейную воронку AARRR концепцией Growth Loops (Петель роста). Рост — это не воронка с отвалом, а замкнутая система, где результат одного цикла (например, созданный пользователем контент) становится входом для привлечения следующих пользователей.

💡 Где я стою во всём этом (Роман Бабунц)

Моя позиция отличается от роли консультантов и авторов курсов. Замесин, Торрес, Каган и Пери в первую очередь обучают. Rachitsky, Якубенков и Красинский создают медиа и симуляторы.

Я работаю внутри продуктов в качестве продуктового лидера. Yandex, Semrush, ivi и Yota — это компании, где я непосредственно отвечал за P&L, ARPU, Retention, конверсию в платящих и инкрементальную выручку. Суммарный экономический эффект моих решений превышает $100M+.

Мой подход: Quant-First, Qual-Second Discovery

1. Количественный сигнал (Quant-First): Анализ когорт и воронок указывает точное место потери денег.
2. Точечный CustDev (Qual-Second): Проведение 5–7 интервью по методологии Замесина в течение 48 часов строго по сигналу из данных.
3. Быстрые A/B эксперименты: Проверка монетизационных и продуктовых гипотез на реальном трафике до полномасштабной разработки.

📊 Таблица сравнения экспертов и методологий